2016-6-12 13:35:16

产品分析及视觉形象定位

产品分析 在确定本项目的视觉形象设计方案之前,要几有针对性地分析该产品特点、销冉环境、市场特点等诸多因盆,以此作为设计的着手依据。 (1)产晶特点:维贝食品公司出品的草每果资.是找肖年立厂的传统食品.包装形象经过近20次的交更和调性,产品本身在口味上也不断丰富.已经形成了一个系列的,在区城巾场具有良好梢售葵础的大众品牌的产品。仅在台河地区就占有同类产品市场的近两成份硕(客户提供销售数据)。在口味的调整上逐渐趋近适合年轻一代的需求,包装形象及形式也从传统的玻瑞瓶演变到现在的即开即饮的方便纸类包装.设计的空间和表达的方式更为灵活。 (2)梢告环境:维贝草每果摘多年来一直屯足台海地区本土l卜场.市场荃础良好、认知度比较高.但随着市场竞争日趋橄烈.其传统地位不断被国际大品牌食品及肠的时尚食品所冲击.除了大家耳熟能详的可口可乐、百事可乐等破腹类饮品外.还包括依云等矿泉水的威胁。市场远景不容乐观.品牌的进一步确立迫在月晚。 (3)市场特点:市场饮品情况其有选择多样化、价格阶梯化、竟争集中化等诸多特点。目前,就台河地区本上的区城市场而言.几乎能找到全世界生产的品牌食品的侧妈‘左右,种类之多令人怯畏,价格更是涵盖所有消费阶层.在20元断台币到400元新台币之间(注:新台币与人民币的换算率约为4:1).筱个市场竟争集中化.拥有人口2 300万的台沟地区,对食品的消费趁及一个有限的数值.而产品却在日益增多.并且多集中在除了1211和1月的其他长达10个月的时间里。
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