2016-6-12 13:30:32

创意产品宣传画册设计

在产品同质化的时代,产品宣传画册设计需要新的创意区别于其他同类产品,让产品在众多浩如烟海的同类产品中脱颖而出。 产品本身具有独特的卖点,对产品宣传册来说是一个极大的优势。提到独特的卖点,就不得不提下一广告大师Rosser Reeves首创的USP理论。USP理论内涵主要有三个部分基本要点:第一, 必须包含特定的商品效用,即每个广告都要对消费者提出一个说辞,给予消费者一个明确的利益承诺;第二, 必须是唯一的、独特的,是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞;第三, 必须有利于促进销售,即这一说辞一定要强有力,能招来数以百万计的大众。 然而,在商品市场极度繁荣的时代,产品大量仿制,使得产品的独特性消失,要告诉消费者购买你的产品与购买别他人的产品有什么不同,即提出独特的销售主张,已经越来越难了,所以,USP策略并非适用于所有商品。采用USP策略,要以商品分析为基础,并以广告商品在功能上有明显差异为前提。现代的广告宣传已经很少以USP理论为标准了,更多的是从顾客的角度考虑。传统的USP主要是以生产者和产品中心,现代的USP已经转换成了以客户需求为中心,以客户的需求、客户能从中获取的商品服务和利益为重心。对于产品而言,USP是遵循的永恒真理。即便产品大量仿制和同质化严重,产品本身有独特的卖点必定能产生差异性,在消费者追求个性化的时代,独特性是商品的趋势。产品宣传画册设计,即从产品自身独特性作为创意切入点。 所以说,产品宣传画册设计要以产品能提供给顾客的独特性作为创意的切入点。当然,其实无需过多创意,只要能让顾客看到独特新颖的亮点,就能达到“一鸣惊人”的营销目的。
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