2016-6-12 13:25:03

品牌VI与企业VI的不同

品牌VI设计与企业VI设计,首先是针对的对象由很大的不同:企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关……等;而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。 更主要的是接触的有效半径不同:企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触,关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI,“有效半径”大不相同,担负的市场职能也有很大的不同。 企业VI的相关应用,比如名片、办公用品、办公环境,只有关联单位才会接触到,除了个别消费者与周边人群,最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好,家庭作坊式的厂区也好,消费者不可能一一接触到,消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工,消费者认的是耐克这个品牌,而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时,还要讲究品牌形象,除了导入企业CI、VI,还要导入品牌CI、VI,品牌形象设计。 听到这里,有人心里也许会唧咕,“永远都有做不完的事!”是的,做企业、做营销就是很“烦琐”,似乎有“成千上万”件事情等着你去做,而且少哪个多不成。 品牌与企业不同,但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境,企业的VI装潢,仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员,代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人,人们根本没有机会接触他的居所。 打个夸张一点的比方,仅仅做了企业VI而没有做品牌VI,仿佛一个居室装潢豪华精致的人,衣着邋遢的走在大街上,甚至象流浪汉一样蓬头垢面。古天乐演的电视剧“寻秦记”里面,有一个耐人寻味的镜头,秦王流浪期内,根本没有人承认他,尽管他的皇宫依旧,他在外一样坐牢服役,即使来到宫门前,皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管他的宫殿何等精致,尽管企业VI是何等精到,但他的个人穿着却是如何的不相称,就仿佛糟糕的品牌VI,毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。品牌VI设计要点 企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在表达上的不同。对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。 人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。 VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名字,都有圈圈这个概念的影子,只是不同的媒体,表现方法略有不同罢了! 其实以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退! 关于品牌VI设计,还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持:1、系统性原则;2、规范性原则;3、风格化原则。品牌推广VI手册设计纲要 企业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外,还需要一本很重要的手册,那就是品牌推广VI手册。 品牌VI与企业VI一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系,只是针对的对象不同,根本上两者有着很多相通之处。a、基础设计——品牌标志设计——品牌标准字设计——品牌标准色设计——基本要素组合设计——品牌辅助图案设计——标准品牌主画面设计——品牌名称及品牌口号规范——主画面与品牌名及品牌口号组合规范(横 竖)b、包装风格化设计——产品内包装风格化设计——产品外包装风格化设计——产品包装箱风格化设计——包装纸风格化设计——手提袋风格化设计c、媒体广告风格化设计——报纸广告(通栏 半版 整版 报花 报眼)风格化设计——杂志广告风格化设计——车体广告(前面 侧面 后面)风格化设计——户外灯箱(横版 竖版)风格化设计——终端灯箱(横版 竖版)风格化设计——可移动灯箱风格化设计——大楼屋顶看版风格化设计——出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计——电视标版风格化设计d、POP风格化设计——海报(横版 竖版)风格化设计——悬挂式P0P(串旗、吊牌)风格化设计——立地式P0P风格化设计——台面陈列式P0P风格化设计——产品模型POP风格化设计——摇摇牌风格化设计——货架插卡风格化设计——横幅(单色、四色)风格化设计——竖幅(单色、四色)风格化设计e、促销与活动风格化设计——活动专用服装风格化设计——活动专用徽章风格化设计——产品堆头风格化设计——遮阳伞风格化设计——背景板风格化设计f、陈列展示风格化设计——商品陈列规范风格化设计——专柜、类专柜风格化设计——销售专柜风格化设计——展示台、柜风格化设计——会场展示风格化设计——接待桌风格化设计g、礼品风格化设计——促销礼品风格化设计——公关礼品风格化设计——常规礼品风格化设计h、宣传物风格化设计——店招风格化设计——招商手册风格化设计——DM风格化设计(单页、手册)i、其他非常规项目风格化设计(根据具体项目情况协定) 这里重点说的是品牌VI,并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。
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