2016-6-12 13:41:50

商品类别与包装形态

自20世纪70年代以来.现代产品的品种、品质、品位不断变化发展.产品日趋电子化、微型化.系列化.多样化.科学化.引发了包装时尚化精美化的革命.也使传统产品如日常生活中的鲜肉蔬菜、奶制品.土特产品.洗洁品等的包装现代化跟进。随着包装形式更进一步的发展.商品包装设计以鲜明的.典型的,标记化的形象来强化识别记忆和消费印象从而达到提升商品包装价值的目的。 在这个更加讲究合择.有序的商品行销时代包装设计应更加注重设计的合理性和商品观念的表达.即设计作品是否符合内容物的属性,是否准确传达出商品的特征等。现代超市同类商品的货架形象正趋于完善,同类商品包装不同形态的设计表现.已越来越丰富多彩。当消费者在选择不了解的商品时.在决定购买的过程中.包装的形象所起的作用往往是最关键的。 (一)包装袋与企业形象 一般分为包装纸袋与礼品手提袋两种,其主要目的在于方便顾客购物时携带和宣传企业的产品这既是商品的包装又是一种很好的移动式广告工具。由于是作为商品包装的附属赠送物.包装袋设计在材料的选用上以纸板和塑料制品为主.其成本低.而且多用于食品包装形象的选择以突出品牌为目的.强调产品品牌的宣传效应。 (二)标贴 标贴是配合包装容器而进行的整体设计.是包装设计中应用最为广泛的一种类型.如包装容器中的瓶.罐、盘、桶等形态需要配以标贴标贴因尺寸小.设计形式多以牌名文字为主要视觉效果(图形为辅助)同时把握好标贴与瓶型整体的协调关系.达到简洁.明快,主题突出的艺术效果。 (三)食品包装设计 现代消费观念的提升.对食品包装设计提出了更高的要求.在包装形态的选择上.多采用开窗式或透明设计,以突出食品的新鲜、美味、富有营养的自然风味。而图形多采用摄影图片和卡通形象的表现手法.以加强食品包装的真实感和形象感。 (四)礼品包装设计 在我们的现实生活中情谊往来离不开礼品.人们总是借助礼品包装体现“礼一的含义,因为优秀的礼品包装能给商品增加文化价值。作为现代包装体系中的一个重要组成部分礼品包装如何在材质结构、图形文字各方面体现出礼品应有的价值.是设计师首先需要研究的.同时作为礼品通常要考虑系列性设计。 (五)容器与芳香品包装设计 芳香品包括化妆品.芳香剂、高级香精等含芳香分子的商品.由于对此类制品的包装容器在启用之前(绝对封闭)和启用之后(控制挥发剂量)有严格的功能要求.因此在容器结构密封技术.定量控制技术方面要求非常严格。其包装装满设计主要借助容器形态进行装饰渲染在选材‘造型装满等方面一般追求高贵华丽、淡雅清纯.简洁稳重‘精致秀美.时尚浪漫的风格.以突出此类产品名贵的特质。 (六)医药品包装设计 此类特殊商品的包装设计既具有一般商品的防护功能要求又有其特殊的功能要求。如药品质量的时效性.医疗辅助用品的安全性、方便性保健用品的可信性.以及使用语言的可读性。所以医药品包装装满设计应该注重安全可靠的包装结构.体现图形的可视性、文字的引导性.色彩的洁净性与色块区分药物类别性。由于此类包装的特殊性针对不同的使用者.可结合产品形态进行方便使用功能的设计。 (七)玩具包装设计 是针对儿童喜欢新奇.富有童真想象丰富的特点进行的创念.其设计想象空间广泛.趣味性强.具有一定的科学性和知识性。在引导儿童兴趣.提高儿童智力开发方面有一定的作用。在包装设计中,造型与结构应符合儿童的心理特点.在突出产品特色的同时.还应加强包装形态的个性特征.使包装新颖巧妙活泼可爱富有情趣。选择图形时应赋予它相对的寓意.色彩则采用对比强烈的纯色块以能吸引儿童的注意. (八)电子产品包装设计 从设计功能来讲这类包装特别强调保护及运输多以组合包装设计形式来反映产品单位价值的特点。其包装容器为硬质型材料表现其精密、坚实,科技性和时代性的特点注重产品形象的真实感。包装画面以图片形式为主.色彩一般稳重、简洁.品牌文字的设计富于变化.更能突出产品的个性化 (九)日常用品包装与其他包装 除食品包装以外日常用品算得上是现代消费中竞争激烈的包装物品,在各大超市有专门的货区,供人们挑选的同类商品很多.包装也做得很精美。这类包装设计主要是以抽象形态显示商品个性,加深人们的记忆。在包装容器与外包装设计中强调使用功能.是一类以引导消费为目的的设计活动。
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