2016-6-12 13:25:03

VI设计对企业品牌建设的研究

对于现代企业来讲,沈阳VI设计是企业必不可少的一个部分,是企业文化传播的最直接方式,是企业文化、企业精神、企业内涵等一系列要素的浓缩。 所谓VI,是企业视觉识别系统的简称,是CIS(企业形象统一设计系统)中最具有传播力和感染力的部分。对于一个现代企业来说,在品牌营销的今天,没有VI,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清。企业VI包括基础部分和应用部分两大内容。它着力于组织整体形象的塑造,在大众中提升企业声誉度和亲和力,从而达到对企业品牌及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。VI和企业品牌两者之间的关系是互相依存、互相发展、互为因果。企业可通过VI设计对其办公系统、经营、包装、广告等系统形成规范化的设计和管理,通过一体化、规范化的符号形式来划分企业的责任和义务,建立起企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行业中形成自己的特色,迅速有效地帮助企业创造出品牌效应,占有市场,加速文化的渗透,提高企业凝聚力和感召力。笔者就VI设计在品牌建设中的重要性作如下初步探讨。1 VI传达着企业的最基本情况企业的行业属性、企业的经营理念、企业的核心理念、企业的文化内涵等等都可以通过VI来直接呈现给顾客。研究表明百分之八十三的外部信息是通过视觉通道进人人们的心智的。所以对于企业而言,视觉识别系统,即VI,是人们了解与记住企业的最主要形式。企业VI的设计,要根据企业自身的特点和特色量身设计,不可照搬挪用。伴随市场经济的发展,企业商标被许多企业所重视,这也使得企业的品牌思想日趋成长。现如今,品牌已经成为了影响消费者消费观念和行为的一个非常重要的因素。这就使得VI设计对于品牌的建立和宣传更为重要。对任何企业来讲,VI设计都是非常重要的,如果不去建立自己的企业视觉形象,无论企业成立多么久远,也无论企业的规模大小,一个企业和它的产品就很难为大众所认知,在消费者心中难以树立个性的形象,也难以在激烈的市场竞争中被记忆。2 V1设计能够统一企业形象通过统一标识、服装产品品牌、包装等,实施配套管理,能够使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果。VI设计系统中最重要的基础内容就是对商品标志的设计和规范,并结合企业品牌理念,选择符合企业特点的字体、合适的色彩,注重图与字组合的合理性,使消费者对品牌便于识别。3 VI可以提高员工对企业的认同感、归属感员工是企业发展的最根本因素,要把着眼点放在员工身上,凝聚人心,树立起企业与员工的共同理想,塑造企业与团队的形象,扩大企业的社会知名度,教育员工要像爱护自己的眼睛一样爱护企业的品牌声誉,使企业的产品、质量在社会上叫得响、打得硬、占先机展示企业品牌的魅力。可见,VI可以提高员工对企业的认同感、归属感,加强企业凝聚力,激发企业员工的工作斗志。4 VI在企业品牌文化建设中的独特性和不可取代性许多企业家误以为企业品牌建设就是做广告,企业品牌就等于Logo,就是请一个广告公司设计一套VI体系,想几句振奋人心的广告语,然后用在公司所有的宣传册或文化墙上。其实不然,企业品牌建设是一项系统复杂的工程,在VI的后面,是企业层面的管理支撑体系及系统的品牌传播体系。一个优秀的企业VI设计,能将企业深刻的思想与理念内涵注人其中,传达出鲜明独特优良的企业形象,达成差异化战略目的。同样,不符合企业理念的VI会给顾客造成视觉混淆、分辨不清的混乱感,表达不出企业的特点,脱离企业经营理念和行为准则,将会使企业在竞争中落败。VI是企业品牌的外在形象表现,是企业在发展过程中的核心文化提炼。它不是一成不变的,更不是随时变化的。它随着企业的发展需要而不断变化,做到改进一否定一再改进一再确定,包含企业标识、旗帜、广告语、服装、信笺、徽章、印刷品统一模式等等,以此规范员工行为礼仪和精神风貌。VI设计之初,一定要将人性化、品牌亲和力理念融人其中,这样,会在社会上建立起企业品牌的高度信任感和良好信誉。每一个企业都应该充分继承固有的优秀传统,总结提炼适应新时代要求的文化要素,通过静态的、具体的传播方式,将企业的精神、思想等文化特质形成一个统一概念,以VI形式加以固化,准确地传达给大众,使社会公众一目了然地掌握企业信息,产生品牌认同感。这才是企业长盛不衰的秘密所在。 因此,优秀的企业VI是企业获取持续发展的精神支柱和动力源泉,是企业打造核心竞争力的重要支点之一。设计富有自身特色的、先进的企业VI是必不可少的一部分,是企业提高管理品质与水平,增强凝聚力和向心力,打造企业品牌竞争力的远程战略。
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