2016-6-12 13:41:50

图形在产品包装设计中的运用

要在产品包装设计上独创一格与个性显现,图形是很重要的表现手法,它起到了一种推销员的作用,把产品包装内容物借视觉的作用传达给消费者,具有强烈的视觉冲击力,能够引起消费者的注意,从而产生购买欲望。 一、决定产品包装图形的因素 1、产品包装图形与产品包装内容物之间是紧密相关的。 产品包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种,它与产品包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西,不能期望它发生什么效果,那将是产品包装设计者最大的败笔。一般情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。 2、产品包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联 产品包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时,应好好把握住,以便使设计的产品包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。 a、年龄段 12岁以下:这一年龄段为儿童时期,对于认图与表现图形,倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱,符合儿童单纯天真的心理特点。 13—19岁:这一年龄段为青春发育期,他们富有幻想性、模仿性,喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的产品包装图形。 20—29岁: 20岁以后的年轻人,生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感,并且多数已在就业阶段,判断力强,对不同表现形式的产品包装图形均可接受,但对抽象图形仍具新鲜感。 30—49岁:这一年龄段的人大多已成家立业,因受生活、职业、经济、社会等因素的影响,思想较现实,并且具有强烈的定位观念,喜欢理性的写实主义,大多偏爱具象图形。 b、性别因素 男性喜欢冒险,富有征服他人的野心;女性喜欢娴淑、安定,因此,在产品包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求,喜欢具象、美好的表现形式,同时还有生理与心理方面的因素,也应在考虑之列。 C、教育背景 人在学习过程中,教育改变了人的观念、气质,同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同,对于产品包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人,较易接受抽象图形;受教育较少的人,比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。 二、产品包装圆形的表现形式 在产品包装设计中,主要有下列几种产品包装图形表现形式,在产品包装设计上应灵活运用。 1、产品再现 产品再现可以使消费者能够直接了解产品包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类产品包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。 2、产品的联想 “触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所产品包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计产品包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到产品包装内容物。 3、产品的象征 优秀的产品包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由产品包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。如在咖啡的产品包装设计上,以一幅热气腾腾的产品包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。 4、利用品牌或商标做图形 利用品牌或商标做产品包装图形,可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟产品包装设计大都采用这种产品包装图形表现形式。 5、产品的烘托 所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来,借此显被,使产品形象更为鲜明、强烈、突出。 6、产品的使用方法 通常,消费者对于新产品所具有的特点不太了解,这就要求借助人为的方法,以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在产品包装上下功夫,采用产品包装图形来表达产品的使用方法;以增加产品的说服力,从而引起消费者的兴趣。如方便面产品包装上印有冲泡过程或使用方法的照片,使消费者预先了解产品的特点。 在产品包装设计中,产品包装图形不能单独孤立起来,而应与整体版面布局密切合作,使整体视觉设计趋于完美,从而确立独特的风格。 三、对出口产品包装的设计 应根据世界各国对图形的喜好与忌讳,选择适宜的产品包装图形。 在出口产品包装中,因产品包装图形触犯进口国忌讳,造成进口货物被当地海关扣留,或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此,在出口产品包装设计中了解进口国家对产品包装图形的禁忌至关重要。
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