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2016-6-12 13:33:28

装饰画艺术在产品包装设计中的应用

装饰画艺术作为一种独立认识生活的手段,被广泛应用于产品包装设计的图案设计中。装饰画的特殊价值,取决于它的形式,而不决定于题材。装饰画的形式法则存在于自身的运动形式中,形式法则是装饰画审美情趣的中心。在不断探索形式的过程中寻求对于事物的“新”观察、“新” 表现方法,以揭示事物“新”的存在方式。一、用虚拟的程式表现生活,创造出特殊的程式美程式化是装饰画艺术形式美感最富表现力的因素。程式,运用规范的方式,把纷繁复杂的物像归纳起来,凝固在一定的空间中。装饰画艺术的程式源于生活,依据现实,以文字的追求,理性的归纳,美的形式,创造出艺术真实的世界。装饰画艺术的时空观念有别于一般绘画特点。作为装饰艺术家的创造观,不是依靠真实物质环境的诱导进入艺术境界,而是依靠自己特殊的语言创造出虚拟的环境进入艺术世界。例如《中国日报》的广告中就采用了虚拟的反比例手法:画面中一张《中国日报》包着地球。报纸与地球虽然比例相差甚远,但通过这种虚拟的夸张,使观者对《中国日报》发行的广泛性及影响力产生丰富遐想而深信不疑,这种以比例关系的反感知常性和反感知经验的手法,给人以新奇感从而留下深刻的印象。装饰画艺术中,特殊的表现方法,不受舞台空间、时间的限制,为了创造艺术情景,可以自由改变时空观念。以这种创造想像来启示观众的形象思维,就使虚拟的真实不仅可信,而且余味可寻。这是装饰画艺术式程式美的魅力所在。在装饰画艺术中出现的一切形象,既有艺术的真实性,又有生活的假定性。“真”是生活的依据,“假”是艺术表现的虚幻性。全真,决不是装饰艺术的追求目标,否则就会陷入自然主义的泥坑。装饰绘画的语言,既有时代的风格,优美的韵律,又具造型单纯化的理念与时尚,他追求单纯美。例如:欧洲绘画大师毕加索的“和平女神”用极其简单线条,惊人的准确度,经过理性的分析,表达出的形象给人以强烈的刺激,通过表达对象的微妙变化,激发出人们对和平的无限遐想。创造出特殊的程式美。如果我们把装饰画艺术正确的应用在产品包装设计上,必然会起到使产品身价倍增,吸引观者注意;引起观者欲望;传达信息,强化宣传或商品竞争,促使观者变欲望为行动的效果。二、优秀的装饰画艺术会使人产生异质性心理“引人注目”,“使人过目不忘”亦即强烈刺激人的感知器官,从而得到深刻印象。这种现象在心理学上被称为异质性心理现象。一般正常人对物的感知,首先是通过眼耳这些主要感知器官来进行。 “眼观其形,耳辨其声”。人的感知过程包含思维过程。在这一过程中,它具有进行判断,推理以及可记忆的能力。感知的可记忆性和物的存在的相对稳定性及其发展变化的有规律性,给人的感知器官提供了能够对同一物进行多次感知的条件,同时还提供了在这种反复的感知过程中得到无数感知经验的可能。感知经验也称为过去经验,而在新的感知过程中则会得到新的经验,这些新经验总是与过去曾经感知而形成的各种记忆相联系。这种联系是维系感知器官平衡的重要因素。如果没有这种联系就会使感知器官失去平衡,产生突然感,奇特感,从而出现异质现象。我们包装产品的目的就是,以求最大程度地吸引观众,使其产生异质性心理,激起他们的兴趣与欲望。物的变异产生的突然性的运用,在产品包装设计中通常被称为物的再创造。例如反透视手法,即反一般透视的近大远小的规律。日本伊势丹公司的一组产品广告就是例子。画面反透视也反比例,远处的人物比中、近景的车辆、船只,飞机和房屋都要大许多,产生出强烈的奇特感,其设计风络给人的印象十分深刻。物的自身变异,就是物自身形状或形态的变异。物象以反常态的形状或形态出现,如弯曲的枪筒、酒瓶口变成管乐器形使人感到突然,惊异的同时产生联想。多物为一的组合,将多种不同质感或不同形状及形象的物组合为一新的物,会产生更为奇特的感官刺激,这种组合的每一部分往往也只是相互间有一定的意念联系。如日本化妆品的包装设计,属于这种方法,以最具代表性的日本和服着装的妇女头像为脸谱,和服艳丽的颜色图案为装饰衬底,极其反映信息内容、效果强烈。产品包装设计是综合设计,它往往采用多种手段复合而成。产品包装设计的最终目的是促成观者实现购买欲望,要达到这一目的,在引人注目的同时,还要求信息传达的准确。把富于打动力的装饰画艺术巧妙地运用于产品包装设计中,使观者对所宣传的产品产生准确的印象,是包括异质性心理原理在内的所有设计手段的原则。科学技术的发展,使人们对客观世界的认识越来越深入,同时新的技术又带来许多新的手段和方法。这些新事物,因其产生过程为大多数人所不知,所以它们的出现往往能诱发异质性心理现象。任何手段在被人熟知以后,就会变得习以为常,见而不奇了,只有不断采用新手段、新思维,才能使产品包装设计永具吸引力,使产品在竞争中立于不败之地。
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