2016-6-12 13:29:33

什么是信息化时代包装设计风格

包装设计最主要的功能是保护商品,春次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代商品来讲,后两种功能已经越来越显示重要性。包装装潢类商品为数相当繁重繁多,在现代生活中,饮料酒类、糖果糕点、化妆品的包装设计十分讲究,具有很高的审美价值。它们以琳琅满目、美不胜收的造型和色彩吸引着消费者,引发他们的购买欲望,因此必须从一个全新的角度,研究信息化时代包装设计的艺术风格。总体上说,艺术风格应具备强烈的视觉吸引力,应根据消费者求新、求奇、求变的心理,不断采用新构思、新设计、新材料、增强消费者的新鲜感,诱发购买欲。通过精心设计,使包装设计的艺术风格与实物风格协调,相当益彰,深刻反映固有特色魅力。 笔者认为信息化时代包装设计风格应紧紧体现鲜明、简洁、精加工,同时提炼个性、时尚。大家都知道,但凡销路奇佳的商品,其包装设计中定然都倾注着多项顾客愈看愈想,愈想愈要的动机。各种商品都有其不同的性质和特点,包装设计风格必须把它们鲜明、直观、准确地传达给消费者,便于消费者识别以利于选购。包装设计要求形象、文字、构图、色彩完美统一,具有较高的艺术水平,表现方式要求简洁、明快、突出,使消费者在它的艺术感染下,接受和理解商品信息。 商品印象的本质,可体现于现代包装设计鲜明、简洁、精加工的风格,它在某种程度上可以左右销售,有如我们初次见及某种事物或人时,总会留下第一印象,产生了或恶的感情一样。因而,为使商品给人们形成良好而深刻的印象,必须让包装设计显示出鲜明、简洁、精加工的魅力,以促进消费者的购买欲望。所谓的有魅力的包装设计风格,就是要通过包装来满足消费者对时尚的要求,使装潢更加鲜明、直观、取悦与取信于消费者。有魅力的包装设计风格上要强调个性,也就是要说在吸收同类商品普遍风格的同时提炼个性,充实新鲜的、丰富的内容与形式,形成独树一格的艺术岁月,以独树的风格形象吸引购物者视线,以引起他们的购买欲望和兴趣。现代商战的竞争观已进入研究和消费者心理的年代,使得近年来的销售形态,全凭商品印刷为媒,所以为达销售的目的,在市场策划中,都应该常以“刻画造成何种艺术风格为目标”作为研讨课题的中心。尤其是以消费者大众为销售目标的商品,更应在人们心理上造成商品与众不同的差别印象。 商品的包装设计所体现的鲜明、简洁、精加工的风格,可以通过以下要素来实现,即包装外形、商标名称、象征图案、设计款式、模式与个性等。运用外形以谋求包装设计的差别化,是化妆品界所争相采用的惯常手段,其引人入胜的精美质材,男性化妆品包装的庄重华跺,女性化妆品包装的高雅娇艳,独特的造型风格,鲜艳亮丽的美感,吸引着来往的行人频频回首,为之侧目。酒类的包装要体现文化内蕴,无论酒瓶、外包装的图案或者商标设计,均要表现其古老的品牌,悠久的历史和珍贵的地方特色。饮料包装或易拉罐的图案设计均需体现天然本质和大自然色彩。食品包装设计应突出其色、香、味的美感和快感,引起人的食欲,彩色摄影和透明包装是比较好的办法。服装包装采了不折叠逞衣架挂式和平摊式,充分显示商品的整体形象美、质材美。土物产的包装要体现出朴实无华的乡土气息和自然天趣之美。 不过,从包装的外形来体现鲜明、简洁、精加工时,却必先计划其成本的花费。当包装形状、资金与其他厂商判别不大时,就必须自辟蹊径,仰赖商品名称,字体设计与象征图案等方面,寻求与众不同的差别化。不论处于何种状况之下,商标名称皆是判别的着眼重心,寻求鲜明、简洁的风格。 陈旧的包装设计是不能给人以美的享受的,只有新的包装设计风格符合信息化时代要求的新型包装,才给人以美。新颖的美的包装设计是商品的生命。体现在风格上应是满足消费者求新、求美、猎奇心理,从生理上来讲,人的神经系统如果长时间承受相同的刺激,不断做出相同的单一反应,就会疲倦。新颖性则带着新生活的气息和憧憬,使消费者的神经系统和精神得到激发、产生活动。包装设计的新颖时尚一方面取决于新材料、新工艺、新创意的开发,另一方面有赖于社会的发展和人们审美观念的变化。 总之,应该在多方观察同质商品包装的基础上,力求自己的包装设计青出于蓝,独具特色,最具有震撼力。令人一看就知道是某种商品,又一看就在同类商品中与众不同,引人注目。这就是发挥鲜明、简洁、精加工风格战备的特殊效果。 信息化时代包装设计趋势,是与信息化时代科技的发展,现代人的生活方式变化相同步的。它依赖于科技的发展,同时也促进着科技的发展,它受人们生活口味及欲望变化的牵制,同时引导着生活方式的转换。通过信息化时代包装设计风格的体现,从而使人类的生活变得更完善。
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