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2016-6-12 13:28:11

包装装潢设计中的疏密运用

疏忽,存在于广阔的宇宙中,存在于自然界与人类的社会中。它是宇宙中星系与太空,是地球上绿地与大海;疏密,是人类生活的节奏,是哲学中辩证法与艺术中的形式美;疏密,是国画中的章法,音乐中高低跌宕的旋律;它内涵丰富无处不在,对商品的包装装潢设计来说,它又是构图,色彩,审美上不可缺少的元素。没有它,商品的包装装潢设计就会失去艺术的感染力。但如能巧妙地应用,就能使商品的包装主题突出,构图新颖,色彩醒目和谐。给消费者一个强烈的商品消息,从而引起消费者购买的欲望。一、 疏密生产韵律“疏可走马,密不透风”,这是对中国传统山水画章法的形象比喻。画里的天、地、水等往往以疏白代替,背景多以虚代实。在画面的构图上,一般是置陈布势,既要得画内之物,又要得画外之景。然而得画内之物容易,得画外之景难。中国的线描人物画,在构思上往往以繁复的衣纹线条和细密华丽的头饰衬托出人物单纯圆润的面部。而在商品包装装潢设计的构图中,常以牌名、品名、图形、标识、主要说明文字等集中排列在画面一处或几处形成疏密相间、相互呼应的整体。它的比例约占整个画面的三分之一左右,而其他三分之二画面则是空白的疏间,以形成对比产生视觉上的韵律美。疏密,在音乐中,是以听觉来感受的,它们之间的变化产生了律动,既音乐中的节奏。有了节奏,才有了音乐的旋律,才显示出音乐的悠扬与美妙来。节奏中的节拍,两拍与三拍感觉是不同的,两拍为一强一弱,三拍为一强二弱。两拍是显示刚健、行进,三拍则显示优美、流畅。节奏,使运动的时间、广阔的空间饱含了生命的活力。在不具备运动时间要素的商品包装装潢设计的构图中,节奏是通过反复的形态构造、连续的线、图形文字的大小、疏密排列来体现的。 疏密是自然界中物像的存在形式,它被人们广泛地运用到人类生活的各个方面。无论是绘画中的章法,装潢设计中构图处理等,都不同程度的运用了疏密对比,并赋予了它一种协调与和谐的美,区别只是它们的表现形式不同而已。 二、 疏密启发联想、 联想是从一件事物想到另一件事物的思维活动,它可以陶冶人的情操,触发人们的情感。中国画的构图中十分注重疏密的运用,一幅深岩云锁远景烟笼的画面,其所以令人神往,是因为比较巧妙地运用了画面疏密关系,遵循了虚实藏露的艺术规律。远景可以烟笼,深山可以云封,而烟笼云封之处就形成画面的疏密空间,人们便从袅绕的烟云中展开想象,在其脑海中勾勒出美妙的新境界。齐白石的小品画“蛙声十里出山泉”,画面中没有画青蛙,只画了蝌蚪在山溪中游动,但通过联想青蛙就有了,蛙声也仿佛在耳边回响。再如李可染的“牧牛图”画面除小孩、水牛及题字外均为空间,却给人感到有水在流动。 商品的包装装潢设计,在其构图上同样可以通过表现产品的产地、原材料内容、功能特点等来给消费者产生联想,增强对商品的喜爱与信任度。例如曾在华东区包装装潢设计中获奖的“孔府家酒”包装,古朴简洁。金色的底,压上竖写的书法品名,配以汉代四神瓦当纹中白虎纹样,就使人联想到中华文化的博大精湛,辉煌悠久。给消费者传达了一个古老而神秘的孔府酒文化信息。 一般来说,讲画面中图形、文字等的疏密处理,人们不会异议。但从色彩上讲疏密关系,恐怕就不同了。因为习惯上人们只讲色彩的色相与明度关系。其实任何一个画面中的图形、文字都是有色彩的。自然界中的陆地与海洋,既是疏密关系又是色相对比。如色线的间隔、粗细、不同位置的排列,都存在疏密的问题。他们之间各种元素的有机结合,相辅相成,才能产生出妙趣横生的艺术作品来。 色彩在包装装潢设计中占有重要的地位,无论何种商品包装首先映入人们眼帘的是色彩,下面才是包装的形状、构图与品牌文字。在商品包装中,人们一般是通过对色彩的视觉印象产生联想的。在我国,蓝色使人们联想到天空、海洋与宁静;红色使人联想到火苗、热烈与喜庆;黄色使人联想五谷丰登、富贵与豪华;黑色则使人联想到肃静、恐惧与不详。绿色则给人以自然新生、蓬勃向上之感。色彩的感觉是人们在长期的社会实践中认识,逐步体验总结出来的。在包装装潢设计中,设计师们就是利用人们对这些色彩的感觉与联想,给包装进行色彩设计定位的。 古人云:“不见庐山真面目,只缘身在此山中”。面对峰峦中半露寺庙,树丛一角屋顶,曲经里白墙阻隔,疏密有致,时隐时现变换之景更会催人一睹为快。给人一种余韵无穷,如临仙境之感。庐山就是以其不见的特点驰名中外。如果云开雾散,一览无遗,人们可能就会兴致索然了。如白居易的“千呼万换始出来,犹抱琵琶半遮面”的千古名句,更是疏密在诗词中运用成功的典范,寥寥数十字,使那羞答答的美人形象呼之欲出,从而激起人们感情的波涛。商品包装装潢设计,是商品信息的传达,是一种艺术的表现形式。艺术说到底是情感的产物,人类如果没有情感,自然也用不着什么艺术;艺术如果对情感不发生任何力量,那艺术也就不成其为艺术了。艺术是情感表达的一种方式。包装装潢设计的目的,就是要在直观传递给消费者商品信息的同时,引起情感上的冲动,左右其购买的情绪,使消费者在购得商品的同时又得到更深层的精神享受。 三、 疏密突出主题 在商品的包装装潢设计中,如果不考虑画面中的品名,图形文字疏密的布局,一股脑儿的面面惧到、处处排满。看似画面显得七彩缤纷琳琅满目,实际结果是,密密麻麻一片,什么都出不来,可以想象画面会是什么样的效果? 其实,利用疏密突出商品主题是包装装潢设计的主要手法。如在市场上深受各国消费者喜爱的美国可口可乐饮料包装,画面上的疏密运用恰到好处。它根据饮料的属性,将疏密运用到几乎完美的境地。大面积的红色块上突出了高度集中排列的白色英文艺术字体与一条流动的水纹波带。生动简洁,富有极强的艺术感染力,同时又易认易记,一目了然。它的文字图形约占画面的25%,空间则占到了整个画面的70%还多。由于有效地利用了疏密与人生理反应的差异,强化了对占25%文字图形的注意力,画面没有多余的东西,视线便自然集中在一个焦点—商品的牌名与主体形象上,这样,商品的信息就更加强烈突出。 另外,从人眼的视觉功能来讲,不可能在同一时间里看到处在不同位置上的所有物像,即使在同一视觉内的物体也只能看清靠近焦点的东西,同一时间内只能注意到一个重点,往往是注意到了A却漏掉了边上的B与C。所以,我们在包装装潢设计时,要考虑人眼的这一视觉规律。结合疏密关系,合理的调动图形文字、色彩等设计元素,去形成与创造视觉中心。把人们的视线引导到商品包装上最重要的地方去,以达到突出商品包装主题的目的。 疏密,在商品包装装潢设计上,给人以含蓄、回味、广阔无垠的想象。在这一点上表现手法与国画中的花鸟画也有相似之处,即把主要的花枝作特写使之从背景中区分开来,花枝横斜千万朵,赏心只有三五枝。这里千万朵作为疏间,突出令人赏心悦目的三五枝。疏密相间的画面,有利于衬托主题,也充分显示了疏密在包装装潢设计中所起的作用。 总之,在商品包装装潢设计上的疏密运用,是通过商品的形象、图形、品名文字大小、色块的深浅和冷暖对比、线条的繁简、空与实的相互衬托来体现的。它对设计师而言,是潜藏着的生命个体,我们把疏密赋予有生命的物像;动态平衡,结构有序,线条变幻富有节奏。包装装潢设计中的疏密运用,不但使商品包装产生了艺术的美感,启发了人们的联想,调动了消费者的情绪,突出了商品的主题,促进了商品的销售,满足了现代人心理的需要。偌缺少疏密,绘画就失去意境,音乐就失去了节奏,诗词就失去韵律,商品的包装装潢也就显得枯燥无味。我们只有努力去捕捉疏密的内在关系,探索疏密在包装装潢设计中运用奥妙,才能不断提高其设计水平。
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