沈阳广告设计_沈阳VI设计_沈阳画册设计_包装设计公司_【瑞奥森】

2016-6-12 11:11:25

包装设计与知识经济时代浅述

当今,飞速发展的科学技术和数不胜数的设计成果极大地改变着社会。社会变革日新月异,经济呈上升态势,随之而来的便是由知识经济引发的一系列生产、设计、消费、文化等方面的重大变革。尤其在消费方面,商品物质的丰富,设计的革新和商品文化形式的多样化,改变着人们的生活观念和时空概念。商品市场的发展正转向依靠科技进步和提高商品文化品质的轨道上来,产品的信息和包装设计手段已成为市场知识经济实现的先决条件。 知识经济特征 人类社会在经历了采集经济、农业经济和工业经济之后,正面临着一种全球化、信息化、智能化、集成化和知识驱动为特征的知识经济时代。当今,信息产品的迅速发展和产品的信息化成为经济的重要特点,经济重心由制造业向服务性和软价值的转换。其核心是知识不断创新,高新技术不断产业化,产品中蕴含的知识量成为竞争的基础和决定胜负的关键。而企业的竞争力取决于产品创新能力,产品设计与包装模式转向知识柔性设计中。即从产品为中心的时代向以商品信息、文化、健康为主的软性化经济结构时代过渡。要求商品必须高度艺术化,符合公众生理和心理的要求,这是消费向高层次,高格调发展的需要,也是企业产品向知识经济运行趋势。过去在贵族、上等生活圈里才能看到的典雅和高贵,现在全都大众化,流行化了。物业不再是单一的,非人性的,而是充满情感,多姿多彩的。 现在企业为社会公众提供的商品不在乎他们拥有,而在于他们对商品的要求、贡献点更多为注重产品的功能和人性化设计,讲究轻、薄、精、细、巧、奇的艺术含量型产品;满足人们营养、保健、舒适、方便的功能型产品;适应“返璞归真”、“人性回归”等消费潮而设计的感情含量型产品越来越多。只要市场需要什么,企业就会马上开发生产什么。经济不断地高需求和文化知识领域全方位地拓展,形成了产品形象的经济知识化。诸如企业经营文化、CI设计策划、包装和广告的视觉形象化等,这就使商品经济的知识含量及其附加值构成了商品的关键成分。 21世纪是一个知识带动经济的活跃时期,经济的知识化和知识的经济化都是不可逆转的客观规律。这正是我们拓展产品生产、开发商品包装设计的重要依据。 包装设计策略 产品包装有自身完整的市场调查方法和设计程序,理解上它似乎可以解决和满足消费者的各种需求。但事实上,许多商品包装设计具有效防雷同之味,只要有一家产品包装设计形式在市场上引人注目,马上会有多家商品包装效仿设计。最为典型的是“旺旺”大礼包的后来者,不管自家产品适不适合大礼包形式,都跟着效仿推出。虽然不同意识,审美情趣上对包装的感觉相差不太大,但是,如果深入市场,仔细倾听消费者对商品包装的意见,我们会发现,现代的消费者已不再是为了解决温饱不加选择“但求拥有”的公众,而是在不断追求需要的同时,更富有理性的消费群,总有一部分消费观点是我们无法顾及的。凡销路奇佳的商品包装设计必然注入了商品个性品质、风格特色和吸引消费的特点。 对包装这种功能文化的商品形态,设计更多地应从消费的情感心理,人性的满足,社会的进步来考虑。如果忽略了这些,我们假定的消费对象就是一个空洞的被淡化的抽象对象。在揣摸了人们对现代文明的厌倦而作的“回归自然”的商品文化设计,摒弃等级观念,抵制依附关系的企业指导设计的制度,充分体现消费自身价值和社会地位的现代商品价值。追忆传统的怀旧情节,崇尚自然万物的仿生设计,重视人类生存环境的生态包装设计,无不具有现代经济时代的广阔市场。 市场的知识经济时代决定了设计的时代化,这种时代化也决定了设计的文化性。商品包装设计由创造形式转化到提供产品“贡献点”和“情感”上来。更重要的是,设计的本身并不意味着包装的虚假和夸大;相反,它给设计营造了更富于想像力和创造商品市场和经济文化特性的空间。 从商品到包装文化这个过程,实际上就是设计师与企业产品和消费间接的传递过程,设计观念的更新依赖于产品在市场消费者来决定,消费文化知识则具有极强的时间性。崇尚商品包装的知识经济时代性,并在市场经济的共性运行中追求个性,紧跟时代潮流,是赢得竞争的重要一环!
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