2016-6-12 13:33:28

诊断创意包装的五大病症

现在是强调个性讲究创意的年代,包装不再只是产品的外饰,企业开始意识到创意包装的重要性。然而,整个市场大环境的定性,企业对于创意包装理念理解异同,使得创意包装出现了种种病症。我国企业创意包装的病症,具有代表性的不外乎以下几种:跟风症包装缺乏个性,让人过目就忘,这是普通的病症,就像是“流感”一样,四处可见。动画《喜羊羊与灰太郎》火了之后,市场上产品的包装上处处可见喜羊羊与灰太郎的图案。运用人气事物作为包装要素,初见是新意,随处可见就变腻味了。创意并不是人云亦云,而是别具一格,跟风形成不了自己的风格。恶俗症视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色,或许是文化风俗的影响,我国企业偏爱大红大紫的色彩,消费者都被看成是同一类人,极少考虑细分市场。过度追求眼球效应,往往造成反效果。例如,因恶俗广告而出名的“恒源祥”,虽然在行内外都出尽了风头,却给人留下了企业缺少文化涵养的深刻印象。相信经营品牌需要的是优质的形象,而不是让人觉得俗气。脱离群众、不管不顾的包装,就算产品质量不错也会在无形之间降低档次,与竞争对手相比明显矮了一节,失了先机。山寨症由上图不难发现,从品牌名称、商标设计到外包装,两版牛奶超级雷同,但仔细一看还是能发现不少细微的不同。山寨版的“特伦舒”遭遇到正宗的“特仑苏”时,光看质感这一点就得甘拜下风。山寨之所以被称为山寨,就是它以正宗品牌为模板,和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手,少有人在质量上花费心思。山寨版钻的就是视觉相似感让市民辨不出真假的空子,而这类无良产品多为假冒伪劣产品。为杜绝这种借助名品上位的行为,工商部门打击措施已经大力开展。山寨已经不是单纯的模仿,而是触及到了侵权的范围。无名症这类病症追根究底就在于企业对产品名称的重视不够。商标处理草率拙劣,命名极普通,这样的包装要让消费者从无数同类产品中记住你,这简直就是在挑战消费者的记忆能力。品牌,是一种无形的资产,能为企业产生增值,但增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于产品的印象。企业在意识上的忽视往往造成产品没名没份,品牌淹没也就不足为奇了。玩艺症自孔子就说:“志于道,据于德,依于仁,游于艺。”“艺”居其末,“游”是对待艺术的方式,在画界就是游戏笔墨而已。中国人对待艺术的态度似乎向来不太认真,浸染了太多“玩”的思想,以致当代许多人不乏一些著名画家也经常对人说:“我们画画不过是画着玩而已……”似乎这样就能表明其格高不俗,抑或代表一种自我解嘲的意思。年轻人年轻气盛,犯此错的比例占大多数,他们缺少对企业、对产品、对包装功能的正确认识,纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装,艺术观赏性是高了,但似乎推动不了销售。这种设计过剩症,要来合用?一味地追求眼球效应,创意包装渐渐地开始变味,从而让所谓的“风格”变得空泛无味。笔者强调的“风格”,是创意设计,蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。
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