沈阳广告设计_沈阳VI设计_沈阳画册设计_包装设计公司_【瑞奥森】

2016-6-12 11:47:22

材质在包装设计中的整体表达

随着国民经济的快速发展,物质财富极大的丰富,促使人们在审美意识、消费观、价值观等方面,有了更高的要求。包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中,现代包装设计更应注重对材质的开发和创新。随着工业与科技的不断进步,材质变得品种繁多,种类丰富,为设计师提供了多样的物质基础,不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的艺术概念溶于包装材料中去,还使包装设计师在创作中有了更高的自由选择空间。包装材料设计已成为现代设计中最具诱惑力,最能激发创造力的艺术;成为现代设计师拓展设计思路,跟上时代脉搏的最重要的设计途径。所以,优秀的设计师必须具备对材质的驾驭的能力,它是创造独特风格的必备条件。一、材料与艺术的关系设计作为人的创造性活动,其目的是为了满足人的物质生活和精神生活的需要,提高生活的质量和品位。无疑设计应按照美的规律来进行。人永远不会停止对理想生活的追求,所以也永远不会停止对美的追求。对于艺术行为而言,材料既是可视的有型材料,也可以是可听、可嗅的无形材料,甚至我们的思想和观念都可以被定义为艺术表达的媒介。包装是造型、色彩、材质三者的综合体,其中材质作为包装的载体,在整个包装发展过程中起到了不可忽视的作用。产品内容本身,无论是固体还是液体等等,都必须透过包装形式、使之成为立体,而这种立体的造型,又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化,并通过人的感官传给人的一种心理感受,陶冶人们的情操。它是人类特有的艺术禀赋和智慧。它来自人类心灵的强烈需求。因此它受到消费者的极度关注,也引起设计师的高度重视。我国几千年悠久的民族文化传统,已形成独特的东方风格,许多传统的包装一直深受世人的喜爱。古代的包装材料有取自自然的、有经过生产制造的,其中形式与功能的完美结合当属最简易的天然包装材料。他们从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料:如:木、藤、草、叶、竹、茎、壳等。如端午节的粽子,是用清香的箬叶包裹糯米而成,形状为独特的三角形,用绳线捆扎,非常美观。还有荷叶包肉、葫芦装酒、竹筒盛米等。除了这些,麻、木、皮革等也常被用作包装材料。我国是丝绸的故乡,丝绸也被用作包装材料,制成锦袋、锦盒等。许多传统的包装材料一直延续至今。对于我们今天的包装设计仍有很大的借鉴作用。随着科技的迅猛发展和电脑技术的广泛应用使包装设计的开发过程、制造过程、销售过程和使用过程都发生了根本性的变化,同时带动了包装材料设计革命性的改变,在观念及手段上已打破了材料在传统艺术门类问的界限,逐步走向综合,材料的空间组合,材料质地的艺术表现力不再是单一性的了,以由单纯的保护、促销功能朝着更广阔、更深层的方向发展。在设计过程中,无论是天然材料还是人造材料,所表现的都不再是材料的传统属性,而且赋予了新的精神内涵。二、包装与材料的关系任何艺术作品都是建构在材质的基础上的,在包装设计整个过程中材料是所有环节的物质基点,因此我们选用综合材料来定义设计语言,是以“人与自然的和谐”为本,从设计到材料,从材料到设计的思维方式为艺术家们提供了无限的可能性,也由此引发出了综合材料的美学特征。材料在设计师的眼中是可以充满感情的,由于材料本身所具有的特性,通过人工处理令其表面质感更为张扬:使光滑的材料有流畅之美,粗糙的材料有古朴之貌,柔软的材料有肌肤之感……这种联想足以引发优秀的设计作品诞生。由于材料丰富多样的选择,也就决定了包装的设计手法灵活多样。包装材料有二类:一为自然材料(如木、竹、藤等),二为人工材料(如塑料、玻璃、金属等)。不同的材质具有不同的审美特性,带给人视觉和触觉上的感受也不同,设计师了解材质种类的同时,还追求材质的审美感受。通常,人们对材质的感受是由于材质本身的质地、肌理、光泽、手感等一系列因素决定的。材质的不同引起的视觉美感也不同。如厚重材质,给人稳重之美:轻薄材质给人浪漫之美;粗糙材质给人原始之美:光滑材质给人华贵之美。由于材质本身所具有的特性和自身的语言内涵的差异,造成了不同的视觉效果。现代材质艺术美感正改变着人们的审美观念,材质设计的创造性的独特艺术魅力给人们带来的视觉冲击力和震撼力已不容忽视。因此我们可以说,包装材料的恰当运用,不仅能强化包装的艺术效果,而且也是体现包装品质的重要标志。对于包装设计来说,我们一般都会采用两种不同的设计方法:一种就是根据材料设计包装,另一种就是先设计包装造型,然后根据造型寻找材料。无论使用哪种方法,最后还是殊途同归,即将材料转变成包装,不同的设计师有不同的设计风格,但材料的始终都是一个重要的设计元素。只有选择相应的表现方法,巧妙地把材料特性注入设计中去,才能充分发挥材料的独特魅力,从而更好的为产品服务,使产品的内容得到充分的表达。总之,材料是包装的物质载体,是体现设计思想的物质基础。缺少了材料。任何完美的设计只能成为“皇帝的新衣”般的空想。因此,材料的选择便成为包装是否成功的前提条件,而借助合适的材料,包装的创作风格才能被淋漓尽致地表现出来。三、包装材料的运用及整体表达包装设计首先是一种材料的艺术,包装材料包括自然材料和人工材料。广袤的自然给我们提供了无穷无尽、纷繁复杂的材质,从粗木、藤条、竹条等自然材料,金属、玻璃等人工的精细材料,都有其自身的美。金属与玻璃等人工的精细材料,与粗木、藤条、竹条等自然的粗重材料的相互搭配,玻璃等金属通过加工体现出人工材料的精确、规整,竹、木、藤等自然材料则表现出人的手工痕迹,传递出一种人性化的东西,使人与自然达到更好的融通。例如:一对具有通透质感、精美瓶签印刷的玻璃酒瓶包装。请注意这瓶塞那巧妙的设计构思,既不是机器加工生产的软木塞,更不是常见的塑料或金属瓶盖,而是采用了看上去好似手工削制而成的木质瓶塞,瓶颈处系以麻草,并坠着精美的吊牌,这粗简与精致合用的对比手法,让我们真真切切的感受到了返朴归真的浪漫情结,则传达给人们大自然的气息,拉近了人们与大自然的距离。所以说自然材料与人工材料相结合的包装设计,反映出巧妙的借用对比和材料的搭配,将粗犷与细腻、精确与粗放,能够在特定的环境中体现一种质感的对比,通过不同材料的视觉反差,让观赏者品味到不同材料的各自细节,这便是材料的艺术。要真正表现材料的艺术则要靠设计师在包装设计过程中精心运筹。人类从发现材料所具有的表现性开始,材料就以其丰富的形式给人类的艺术创作注入了永不疲倦的兴奋剂,包装材料也就由此成为了设计表达的语言,成为设计师进行包装设计最直接的构想介质,而包装材料所表达的美并不是具体的,但不同材料的使用会产生不同的气质。一些硬质材料的使用给了材料之美以更多的展示空间。例如:食品、干花、香皂、纸牌、雪茄等这些普通的物品的包装,统统装进原木质地的盒子中,配以精美的花饰和精致的卡扣,使包装不在普通,甚至弥漫出一股高贵的气息。质朴的材料,在运用时如果精心打造,配饰讲究,完全可以脱胎换骨展现出新的面貌和别样的气质。又如红葡萄酒瓶的包装设计,在原木质地造型的盒中,充塞的细麻绳上放入红葡萄酒瓶,是最恰当不过的,所呈现的是一幅田园的、纯朴的景象,令人神往不已。这些综合材料的巧妙运用不仅扩展了设计师的创作手法,而且随着包装艺术的不断发展,设计师们不断探索新的材料在设计中的应用,更增大了材料美的表现力。同时硬质材料和软性材料的对比,软质材料更容易使人将自然隋结和社会情结连接起来,从而达到精神上的满足和愉悦。在实际的设计中,我们可以找到很多适合表现特性的材料,只有在设计中充分挖掘材料的内在美、运用材料的美、才能充分发挥它的使用价值。包装其实就是材质的整体表达,它依靠于设计师的观念和材质的风格。特别是对材质本身的处理是材质整体表达中特别重要的一部分。只有通过训练,设计者才可能脱离原始的造物水平,用专业的眼光和水准把那些来自抽象的、零碎地、复杂的、不系统的有关对美的知识的经验根据自己的需要进行整理、组合、完善以至于应用。不同的材质的物理属性所构成的审美特性,从色泽、肌理、质地等视觉或触觉的语言中显示出材质的独特个性和内涵,不同材料的运用呈现出多元化的追求,它给设计师提供了广阔的创作空间,从而使设计作品呈现出丰富的审美面貌。设计时应根据具体的商品的特定要求,对类型化的样式进行合理的和目的性的巧妙设计,运用材料语言来表达商品的特性及包装的美感。在材料技术不断进步的今天,我们有机会使当代的新产品和新材料应用于包装设计中。更多的关注材质的自然美、挖掘材质的表现力,将材质物化在包装设计中,开发出材质的审美特性,最终传达出设计师的思想,这正是包装追求的目标。
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