2016-6-12 11:19:38

提高商品包装装潢设计艺术水平

商品包装问题,在国外是受到很大重视的。它的发展速度很快,也可以说,这是一门现代科学与艺术结合得最紧密的部门。它是包装设计、包装材料、包装机械以至包装储运一整套有着相互联系的总称,所以在日本,它总称为“包装产业”。包装美术设计工作,走在前面是很重要的,没有好的设计,也就不可能推动和它密切相关的包装材料和工艺制作的发展。要使我们的包装艺术在国际市场具有竞争力,同时也提高我们内销商品的包装装潢水平,应当重视哪些问题?包装装潢设计,不是仅仅会写几个美术字,或者画几个图案就行了,也不是仅仅以画面的光洁和工整,就算有了专业特点。当然这些是我们必须具备的基本功的一部分。说它只是一部分,因为仅有这些,还是很不够的,是片面的。更重要的是,每一个包装设计者,必须对自己所设计的商品有充分的分析和了解,要使每一个设计,都能运用艺术手段,使消费者留下对商品的美好印象。要使每一个商品的包装设计,在视觉上、实用上和美学上,都具有吸引力和科学性。我觉得在生活里,人们积累了自己的美学观点,这是应当好好研究的学问。这种精确的美、严格的美、设计上的美学修养,是我们包装设计工作者应当特别注意的。一个设计家,在艺术处理手法上,要有熟练而多样的技巧。一个画家,他可以有他个人的风格,而一个包装设计家,必须服从商品的不同特性,服从销售地区的不同要求,服从制作材料、制作工艺和不同的欣赏习惯。至少客观条件的制约,是一个优秀设计家必须首先考虑的方面,从而进行与之相适应的巧妙的设计。所以,一个设计家要善于出点子、想办法,使自己的设计恰到好处。从事商品包装装潢设计与从事一般美术创作不同,不但要画出来,更重要的是要做出来,要善于发挥工艺制作和材料的特性,要考虑到制作、陈列、运输、销售、实用等方面的因素,要具备科学的态度。科学和艺术是一致的。例如美加净牙膏的设计,它的包装设计只用了一个颜色,但字体突出,风格简洁,色彩单纯,艺术性强,实用和宣传效果都很好,并有利于销售,是科学与艺术的统一。又比如字体,为什么真正有研究的设计不是很多呢?我们中国汉字是很有特色,风格也是多样的,但是在包装装潢设计上,运用得还不够。在色彩方面,为什么明朗新颖的调子不是很多呢?商品包装装潢的色彩尤为重要,它处理色彩的手法,与绘画处理色彩的手法并不完全相同。它要求更多地考虑对商品的衬托与表达作用,因此,要研究购买者的心理,要具有吸引力。
{}