沈阳广告设计_沈阳VI设计_沈阳画册设计_包装设计公司_【瑞奥森】

2016-6-12 13:36:07

浅析包装设计在品牌传播中的作用

无论作为一种创造性活动,还是一种物质性的表现,设计已成为人们实际生活中不可缺少的一部分,生活离不开设计。包装设计作为设计家族的一份子,也逐步成为传达信息,塑造品牌的重要手段,在品牌竞争中起着重要作用。包装设计已从一开始简单的使用功能逐渐演变为促销经济,提升企业品牌形象的多重社会功能。包装设计作为品牌的载体,对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。以往,对于产品生产企业来说,产品的包装设计只是整个企业运行发展战略中的一环,甚至是极小的一个问题环节,产品的包装上仅注重 “实用、经济”,曾经的鞋盒包装,只是单纯的硬纸盒,甚至只有纸张包裹。正因企业对产品的包装设计不够重视,以至于当时社会流传着“酒香不怕巷子深”,“一流产品,二流价格,三流包装”的说法,仅重视产品的功能、质量,甚至不需要包装。而今社会进步,世界经济发展进入到一个较高的阶段,市场已由买方市场进入卖方市场,包装设计已成为企业经营发展,传播品牌战略中不可缺少的重要环节,也是成立品牌,维护品牌不可缺少的重要手段。美观个性化得包装设计也被消费者所推崇。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。通俗的讲,包装就是企业的形象代言人。企业品牌就是产品与包装的结合,任何企业的产品,没有包装就无法进入市场,也就根本无法达到传播品牌的作用,无法促进商品在市场上的流通,无法得到消费者的认可。那么,包装设计的任务就是创立品牌、维护提升品牌和体现品牌。向消费者如实的展示表明“我是谁”“做什么用”,是对品牌的内涵充分把握,是企业产品生产的继续,是顺利实现产品价值的组成部分。知名度较高的企业会有一套系统的品牌定位方案,在基于有一个好的产品条件下,创意设计出一个紧贴于市场的优秀包装。而在包装设计中如何体现品牌定位、塑造品牌呢?“德芙巧克力”是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商美国Mars食品公司在中国推出的系列产品之一,自进入中国以来成为中国巧克力行业的领导者。仅品牌“德芙”二字就有不凡的含义:“德芙”英文为“DOVE”,扩展开便是DO YOU LOVE ME。这样就顺利的在人们心中树立一个带有疑问句型的广告语。重要的是,其包装设计为凸显该品牌丝般润泽的口感,便在设计中选用棕黄相间的色彩,随后引出让人垂涎的旋转巧克力波浪及牛奶旋涡的画面,带消费者进入曲调温情悠扬动人的场景,渲染美妙的感受,吸引消费者进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。此外,巧妙的是“德芙”在塑造品牌的过程中,榛子巧克力的包装设计有所突破,添了类似货架展示功能,包装盒的盒盖开启后,按照压痕将盒盖折起,盒盖顿时成了一个小小的广告牌,体现出个性化独特创意。产品通过个性包装设计吸引部分消费者体验产品,那么就开始具有品牌传播作用,达到塑造品牌的效果。包装设计是树立品牌形象,拉动企业效益,提高品牌知名度的有效直接手段,并以其独特的方式展示品牌形象,强化品牌个性,对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场,提升其知名度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌,如果没有优秀的包装设计为其保驾护航,那么在商品销售中企业想挣得利润确实是寸步难行。企业“形象代言人”的包装设计,它与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖,造型美观,色彩艳丽个性化的包装设计,是吸引消费者的重要手段,能在消费群中留下深刻的印象,激发购买欲,满足各个消费阶层的需求。“德芙”包装设计中牛奶流动的线条就会不禁使你在味觉上有种先尝为快的冲动,而且在视觉上也对消费者有所冲击,让你即便不知道“德芙”这个名字,也要让你记得这个包装,让你通过包装知道那是巧克力,进而对此品牌产生兴趣和购买欲,而且可以极大的美化商品,更有利于促进商品的销售,并迅速的占领和扩大市场。这就是包装设计的潜力和效果。正如购买一款品牌相对陌生但包装设计极能吸引眼球的商品,恰恰是在每次于产品接触的过程中认识品牌,从而对此品牌产生信赖和兴趣,从陌生到熟悉,这就是包装设计能够在购买和消费中对品牌无形的传播作用。包装设计是内在产品的外在反映,真实传递产品信息。产品的包装在具备保护功能的作用外,借助图形、色彩、文字等视觉元素,给消费者缔造一个美的视觉形象,以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用,帮助消费者认识产品,刺激人们的视觉感观,以便赢得更多的购物者和消费者亲来,从而使消费者轻松迅速地找到自己所需要的产品,有别于其他类似的品牌。产品的外包装设计图形是和包装物紧密相连的。利用图案、照片,加以变形、刻画、添加、删减等手法,从而得到简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感,以显示出具有丰富的企业内涵,完美的诠释产品,向消费者传递高品质的质量信息,从而使消费者充分联想产品的使用价值,产生购买欲。此外,包装设计图形对不同的消费对象也有本质的区分,以便能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。比如,儿童消费群,主要运用卡通或具有动感被广泛流传的图案,以及把握儿童的可爱天真富有想象的心理因素对产品进行包装设计;对于年轻人消费群,时尚主流的图案作为设计首选,加以点缀。包装设计中的图案具有产品再现作用,产品再现给消费者充分展示包装内产品的样式外形等信息,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图片。食品类包装上,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象。图案还具有产品联想作用,消费者以图案或照片为媒介,了解产品外形信息,“触景生情”,从事物的表象想到另一事物的表象。优秀的包装设计令人欣喜,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装上所散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示却是强有力的,甚至会超过具象的表达。咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。色彩在商品包装中也占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂,是否通过色彩等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。对于包装色彩的选定,并赋予丰富的内涵设计是尤为重要和难得,这一方面是由色彩自身传递信息的特点所决定,另一方面是为了适应社会潮流决定。消费者在接受产品信息的同时,通过色彩的融入,感受到企业文化。色彩的运用中也是要充分遵循诉求的对象是否认同,“因人而异”是色彩设计运用中最重要的因素。根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异运用色彩。鲜艳生动的色彩运用可以直接吸引顾客的注意力,使顾客通过鲜亮动人的色彩,引发联想,引起情感活动,产生对某种商品的消费动机。在现代化开放式的商品货架上,各种商品琳琅满目,而同一类商品也有无数不同的品牌、规格,使人很难果断的抉择购买。而在这种情况下,购买的最大诱导因素是商品的包装设计和包装中的色彩效果。(原作者:可梓辰)包装设计中的文字既具有充分传达信息的功能,又要符合产品形式、功能及审美的统一。包装的字体设计要具有良好的识别性。针对不同的商品内容应作有效的选择。同时,字体格调要与被包装产品的属性特点统一。字体的艺术形象在包装设计中富有感染力和视觉吸引力,能够引起联想,并使这种联想与产品形式和内容取得协调,产生统一的美感,如有些化妆品的字体设计用细线体突出牌名与品名,能给人以轻松、优雅、高贵的感觉;巧克力的字体设计大多运用少粗的装饰字体排列组合,来表现巧克力的丝滑细腻和体积感。商品摆在货架中,售货员在逐渐减少,向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装设计成为生产商和消费者之间相互联系纽带,是介绍商品和传播品牌信息的媒介。所以把商品从货架移到消费者的手中,要靠包装设计。纽约一家公司的副总裁菲律薄英里斯先生愿意为万宝路香烟投资十万英镑设计一个新的包装。不仅因为一个好的包装能吸引人注意,而且优秀的包装设计能体现产品的质量获得更大的效益。一个商家如果能在包装设计上投资大量的金钱,那么产品质量一定无可挑剔。有品位、有档次、重视形象、追寻的某些感受是很多企业和消费者对包装设计的共同追求。作为企业,迅速建立打响品牌,设计出富有活力、雅致、高档、精致,正是包装设计所能够赋予的;作为消费者,包装设计能满足心理上、精神上、文化上的需要,从而会促进购买。经济的迅速发展和生活质量的提高,人们的生活理念和消费模式正在发生重大改变,对产品的品牌包装设计也提出了新的要求,因而市场的竞争在很大程度上取决于包装设计创新的质量竞争。包装设计的理念要显现出新的特色,要满足现代消费的需求。一个非常优秀的产品,如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造,不塑造一个良好的品牌形象,那么在品牌多元化的市场,便很难取得消费者的认同,也就不可能暴发出强势的品牌动力。当年的“心相印”生活用纸产品在全国开展以纸巾作为产品的包装对象,时尚的包装设计,外观精巧,携带使用方便的特点立马吸引众多消费者的眼球,“心相印”便在短时间内,把产品推向市场,全国闻名,以一个高品质、高姿态的品牌形象出现,切入市场竞争。因此,个性化的突出品牌形象的包装设计尤为重要。产品要创立优秀品牌,包装设计必须与市场接轨。包装设计作为品牌的载体,要具有和实质产品高度一致的市场定位。声名赫赫的茅台酒第一次参加博览会准备打入国际市场时,由于包装设计外观的旧俗受尽冷遇,幸亏其本身质量过硬,打碎酒瓶酒香飘溢才招人回头。这一事实证明,包装设计意识绝不能缺乏。在品牌战略下的包装设计中,企业可以通过造型、色彩、材质等各种设计元素的注入,给消费者感官刺激和品牌联想,为企业品牌塑造良好口碑。着重表现本商品主体性、市场性、功能性的意义,追求多元化、个性风格化的特定价值,以促使消费者对品牌的联想感知。包装成为一种促进消费者购买欲望的动力。在今天成熟的消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装设计的策略,不断探索,才能使自己的品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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