2016-6-12 13:35:16

人性化的包装设计

随着生活水平的提高,人们对包装设计已不仅仅受限在它的功能性,在包装的色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。美国设计家普罗斯说过:“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,然而,更重要的是第四维:人性。”因此,现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护,特别是为消费者考虑。这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点人性化包装设计。一、什么是人性化包装设计简单地讲,就是以人为本的包装设计,其中一个宗旨是通过形状、文字、名称和声音去设计一件对人有意义及亲切的事物。从现代设计的观点来看,在包装设计中更加注重人性化设计的因素。李砚祖先生认为:“什么是好的设计?处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件不断变化的今天,很难有永恒评判的标准。但有一点是不变的,那就是设计中对人的全力关注,把人的价值放在首位。”李先生的观点反映了设计界对人性化的关注和重视。这也说明了设计是人的设计,即满足人的生理和心理的需求,物质和精神的需要。从这一意义上讲,设计人性化和人性化设计的出现,完全是设计本质要求使然。因此,设计的人性化也成为评判设计优劣的不变标准。二、包装色彩的人性化从包装色彩、包装结构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计。成功的包装设计善于积极地利用有针对性的诉求。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强,与消费者的情感需求进行沟通协调,使消费者对商品包装发生兴趣,促使他们产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色彩的人性化还体现在很多方面,有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能,如药品包装的红色表示滋补身体,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红黑为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能,以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神一渗透世界各地。但是,包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上,如食品业中,传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色,紫色通常是女性的颜色,高贵、浪漫,符合大众的口味,也是友人之间赠送礼品的最佳选择。因此,在情人节购买“怡口莲”的大多数是情侣,这也是它在色彩上抓住消费者心理,从而取得很好销售的业绩。这是包装设计在色彩视觉上取胜的原因,也是制胜的规律。三、包装结构的人性化包装设计中的功能性永远是第一位的。无论设计怎样的造型,都应赋予它简洁的原则。设计师不应该一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求——安全可靠性和方便性。如我们在市场上可以常见到的一种包装形式——开窗式纸盒,在化妆品、食品等用的比较多。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用。开窗部位显示出商品,便于消费者选购,不仅添加包装的形式美感,这样的包装给消费者在购物时心理上也有一种踏实感。与此包装相似的还有一种就是在纸盒的某一部位开一个缺口,或者是加上一个附件,可以使粉状、粒状、块状或者流质的商品到出来使用。其纸盒结构可多元化,为方便消费者使用,可根据商品不同的用途作相应的特殊处理。这些都说明现代商品的包装不仅只在于功能性,更应该考虑到它的结构是否合理。四、包装材料的人性化按包装材料分:不同的商品,考虑到它的运输过程和展示效果等,使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群,商品的性质选择不同的材料,不同的结构来设计。目前,特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧,便于制作,陈列,运输,库存和处理,并且价格低廉,适用于保护各种商品而被广泛使用。总之,我们现在的商品包装不仅在色彩\结构上趋向人性化,在包装材料上更应该做到以人为本。设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果。但是,设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提的,离开科学结构的理性化和合理的功能性,人性化将走向极端,最终将违背人性。应此,满足人性化需求是包装设计的最终目标。人性化设计理念的实现,是现代设计的高端要求。同所有设计一样,包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。在商品供需竞争趋于白日化的今天,人与商品的关系不仅建立在供应与需求的基础上,更重要的还是在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时,还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态,引导人们消费,激发购买欲,并在此过程中满足人们的相互需求。
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