2016-6-12 13:37:13

包装设计的广告要素

包装首先是为了保护商品,这是设计师要考虑的首要问题。但是包装发展到今天,其内涵越来越大,形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销,有利于消费者识别选购,激发消费者的购买欲望。因而包装设计也被称为“产品推销设计”。包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。包装装潢必须具备广告宣传的要素。本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨,说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。一、调查研究市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。调研内容应包括:1 、产品的性能特点了解产品及其在生产过程中显示的特点,并据其选择合理的包装材料。包装材料不同,装潢设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点,特别是竞争对手的优劣点,包括国内国外包装的现状;了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等;了解需要设计新包装的原因,是新产品新设计,还是现有产品的包装改进及改进的原因?2 、市场情况产品是否出口?出口到什么国家和地区?那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何?有什么特殊爱好和禁忌?了解产品的销售对象及其使用者的性别、年龄、职业、文化程度等;了解商品销售时的陈列形式:货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等;此外还要考虑一些特殊问题,如防污染、防盗、防破损、回收等。3 、产品的使用了解产品的使用。比如罐头,是家庭用还是餐馆用?要考虑必须方便消费者,即包装的开启与使用后的保存等;要确定商品单体包装的尺寸;要考虑包装在运输和使用中的安全问题;确定有效的包装寿命。二、提出设计计划掌握了市场与产品的特点后,设计部门要综合分析,提出产品包装设计的初步设想。计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、所需成本等,供决策者选定。三、确定包装材料不同的商品有不同的特性,根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素,及计划要求,选择适当有效的材料。四、确定包装造型包装材料确定后,从保护商品、方便消费、方便运输及其自动包装流水线的设备条件,设计包装造型。五、提供设计图稿六、小批量试制七、确定设计方案包装装潢设计作为一种广告,是商品和顾客最接近的广告,它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力,它能深入到每一个消费者家庭。“包装广告”宣传是持久的,有的商品本身被消费之后,包装物被保留下来。所以,包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查,结果如下:对“包装广告”感兴趣者占 60 %;认为包装漂亮才购买的占 42 . 3 %;看了“包装广告”后产生购买想法的占 20 . 1 %;认为只要商品好,包装无所谓的占 15 %。“包装广告”在与其它广告形式相比时,具有以下一些优势:( 1 )、“包装广告”广告和商品一体,更具吸引力;( 2 )、“包装广告”即看即买,效果立杆见影;( 3 )、“包装广告”,“广告味道”少,令人放心。( 4 )、“包装广告”随着消费进入每个家庭,有更长时间作用。
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