2016-6-12 13:29:33

保健食品包装设计应随市场发展而改变

如何在保健食品包装设计中更好地实现沟通,关键看几点:倾诉人性情感关怀互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对保健品包装设计提出了更高要求。在产品高度同质化的今天,产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的保健品包装不是图画、也不是花哨,而是看包装是否体现对人的感情的尊重,是否具有亲和力,是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然备受青睐。从这个角度看,保健品包装实际上承担了心理治疗的责任,它要减轻食用者心理压力,达至咽出功效的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握。尽显包装媒体特性保健品包装信息具有针对性、持久性强。表现力强、信赖度高等优点,这要充分利用。但包装本身也有许多不足,如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保健品包装设计的过程中要综合考虑、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的通,就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点,这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。消除含混不清地带事实上,企业间的竞争观念已转变到企业整体形象的竞争,CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号,包装完全可以做到这一点。在保健食品逐渐市场化的今天,很多保健食品的形式显得过于陈旧,并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴—些新的样式,例如,在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识,是—种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵,这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健品包装不必照搬这些做法,但是引入这种观念是很有必要的。其实,通过包装设计表达企业形象,不仅有利于企业形象的传播,也减轻了企业在广告宣传中的支出。更重要的是,加强了消费者对社会及其品牌的认同,从而实现了深层沟通。具备全球识别能力随着国际贸易—体化进程的加快,要求保健品包装设计尽可能达到国际水平,具备全球识别的能力。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”,包装只有有了地方色彩才会与众不同,在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装何体现民族风格,理论和实践都有不同的看法,但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通,在包装设计过程中就不会失去方向。
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