2016-6-12 11:20:51

包装设计的形式整合分析

整合的整,意为整理、调整,即是调整包装中的视觉语言;合,是将视觉语言合为一体。整合就是为了统一包装中视觉语言的对比关系,即达到作品视觉元素的整体性与一致性。整合统一是对各种对比关系的把握与协调,从而达到和谐的效果。黑格尔在他的《美学》中写到:“和谐一方面见出本质上差异面的一种关系,而且是这些差异面的一种整体;和谐一方面见出本质上的差异面的整体,另一方面也消除了这些差异面的纯然对立,因为他们的相互依存和内在联系就显现为他们的统一。”在包装中,整合统一意为将画面中存在的视觉元素整理融合,使之成为不可分割的一体。包装中用一种语言说话,唱一首歌,集中一股力量,能够发挥更大的优势,视觉语言的和谐就是力量;反之,表现手法不统一则画面杂乱,视觉效果散乱,则削弱了包装中的视觉冲击力和震撼力,滞化了包装中信息的传播。1.形体感整合。包装设计中,视觉语言存在即被感知,存在语言多种多样,分别用于塑造不同的视觉效果。局部的形体感表现出个性的、分散的特征,而整体的形体感表现出整体的、和谐的特征,格式塔感知理论把局部的特点感知表现为局部特征,而整体的表现为整体属性,但是整体属性并非局部特征之和。在包装设计中,整体的形体感的整合也并非是局部的形体感之和,而是从整体出发,将局部特征以不同形式语言和版面排列概括归类,整合为一体,产生新的视觉形象,构建和谐整体。形体包括形态和体态、二维和三维;作品中的设计插图语言有摄影语言、矢量插图、绘画语言、平面图形等。这些设计插图语言可以用单一形象表现画面,给人整合、突出的视觉效果;若多种视觉语言同时共存时,也可以用多种形体语言组合塑造形象,形成一种统一的整合的形体,形体感强烈,局部各自为战而整体又是和谐一处,抓住其主要形体语言突出表现画面整体特征,内部点缀其他形体塑造形象,使画面语言集中整合为一体表现,形成新的整体形象,达到包装设计画面形体的整合。2.绝对优势整合。包装设计中使用的视觉语言,有时为了彰显局部特征或抓住形象主要特点,在抓住主体特征表现时适当强化主体形象,削弱其他视觉语言,使画面个性突出、优势表现,削弱次要矛盾;或仅用具有强烈冲击力的图形语言而不需要任何文字表现主题,用优势语言突出、准确表现主题,形成强烈以图说理或极具张力的优势表现的画面。绝对优势夸张了主体形象特征,强化了视觉形象,使画面主次分明、张弛有度,准确传达了有效的视觉信息,又解决了画面中大小对比的形式感问题。绝对优势的次要视觉语言部分起到了装饰、点缀的作用,这些装饰语言应是点睛、绝笔的点缀,而不应是轻描淡写的随意泼墨,这些点缀正是寻求画面形象、色彩、版面视觉重心稳定、平衡之处,使画面优势互补、恰到好处,虽然面积小,而作用确是以小见大。3.表现手法整合。有的包装设计作品为了烘托氛围、增强对比效果或深入表现主题,采用两种或多种手法表现画面,于是,多种手法之间就产生了对比及矛盾关系,处理这些对比及矛盾关系就需要对表现手法进行整合处理。多种手法的特点是活跃、丰富、增进艺术表现力和感染力,因此,多种手法实现的作品非常多见。在多种手法同时表现一个作品时,一是以一种手法为主、其他手法为辅烘托画面,抓住主要表现手法、削弱次要表现手法;二是把各种不同表现手法强烈统一于一种形象之中,形成乱中有序之美,近看扰乱了的画面远观却产生有秩序的视觉美感,各种不同矛盾相互抵消而形成不同手法在一张画面中的整合,达到既跳跃又和谐的丰富多彩的视觉效果;三是矛盾的表现手法设定与绝对优势表现,矛盾的表现手法设定会制造作品的冲突效果,将矛盾的表现手法以绝对优势及点缀的形式出现,会出现万绿丛中一点红的视觉效果,丰富了画面。4.规律性形式语言的整合统一。采用秩序化、节奏化、韵律化的语言表现画面时,画面产生规律性,这种多样化的规律语言表现为渐变、放射或有规律地排列成不同形式的造型等,画面综合效果比较整体且不乏细节表现。规律性的表现形式使画面秩序分明、节奏感强烈,具有犹如排比般一浪高于一浪重复出现的秩序,因此很有表现力,是多种视觉语言具有规律性的和谐整合。5.散点式形式语言的整合。画面形式语言较为丰富,会出现散乱排列形式、乱中有序形式、综合散点语言形式等,其视觉效果表现出随意、豪放、洒脱等。这需要设计者对表现的主题准确定位,选择适合表现的一种手法或多种手法加以整合。和谐处理好画面中出现的形式语言,是每个包装设计者热衷探索的话题。6.综合形式要素的和谐整合应用。在包装设计中形式的应用多样化,在多种形式构成中,可以以一种形式语言为主,辅以其他的形式语言,再点缀少量的另一种形式语言,使画面多种形式语言综合使用。例如,画面表现化妆品的包装设计,整体形式语言采用动感的不同曲线对比,适量辅助少量的点化语言或点缀局部肌理语言,根据画面的主题韵律或波澜起伏的乐感穿插使用对比与协调的形式构成,使画面既跳跃又统一于一体。7.形式简约主义整合。简约主义这一名称最早由美国著名的艺术评论家巴巴拉·罗斯(Barbara Rose)发明,用来指称、概括和形容美国20世纪60年代出现的、受战前俄国构成主义、荷兰风格主义影响启发的年轻的抽象艺术家的创作,主张用清晰、明确、纯粹、冷静的抽象形式表现作品。20世纪60年代经济高速发展之后,伴随着能源危机而来的是对商品化、丰裕化社会发展模式的反思,人们逐渐认识到由于社会生态环境的严重破坏、自然资源的无度消耗造成的恶果,这形成了当时设计构成极简主义存在的基础。现代计算机时代和信息大爆炸时代的到来,使人们的视觉混乱、繁琐而复杂+;出现了繁杂的视觉现象,在画面构成形式上,人们开始逐渐意识到并接受、主张在繁杂事务中简化形成简洁的设计作品,使信息的传达准确、简洁,视觉压力小,易于视觉传达的完成,这形成了设计构成极简主义的视觉条件。平面设计师中,简约主义的公认领袖是英国设计师奈维尔-布罗迪( Neville Brody),他主张采用对比强烈、手法生硬的图形、字体、版式来展现独特的内涵,将观点鲜明的内容与视效醒目的形式完美结合。形式简约主义整合,贵在采用简洁的形式语言表现作品深刻的内涵,画面形式语言减法设计,精益求精而不是多多益善,使画面形式语言在整合中求跳跃,使整体不乏变化。
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