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2016-6-12 11:19:38

包装设计的色与色对比详解

包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。色彩的明度对比、纯度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。包装中的多种视觉语言只要存在、被视觉感知就有对比关系,对比可产生跳跃感、主次感,促进信息传播。色与色的对比色彩作为包装设计三要素之一,其应用使画面增强了活力、赋予了感情、渲染了气氛,对探讨画面的形式起到了重要的作用。1.色彩明度对比。包装设计的特点之一就是视觉冲击力强、震撼。色彩的明度对比强烈,有助于增强作品的视觉冲击力。明度对比强,易于识别;明度对比弱,视觉效果弱化。无论作品色彩的色调是亮调、灰调还是暗调,其间的明度差强烈均有助于增强包装作品的视觉冲击力;相反,明度差弱化的作品不易被人们识别,不利于其信息传达(如图4-60、2.色彩纯度对比。大自然的色彩千变万化、绚丽缤纷,人的视觉能够识别的色彩大约有2万种。在众多色彩之中,纯色色相只占极少部分,其余的色彩都是间色、复色。而在包装设计中,色彩的选择是减法设计,能够说明问题即可。纯色色彩明亮、跳跃,具有前进感,但容易造成画面色调生硬、火、花,需要适当采用和谐弱化的有色灰调和,以得到跳跃且和谐的视觉效果。根据画面需要,可以选择:1)高纯度画面(纯纯对比),适当调整画面颜色的面积关系,亮丽又跳跃;2)高纯度画面(纯灰对比),高纯度画面调入少量灰色,亮丽又和谐;3)灰色画面(灰纯对比),大面积有色灰或无色灰画面点缀少量纯色,和谐又不乏跳跃,雅致又不乏亮丽;4)灰灰画面(灰灰对比),灰色系列本身的强弱对比使画面协调3.色彩色相对比。在包装设计中,可以产生单色相、多色相的色彩对比关系。单色相对比关系可以是单色与白色或黑色对比关系,也可以是黑色与白色对比关系,适合表现夸张、深刻、语言极致对比的主题。多色相对比关系是色彩渐变过渡或色彩并置对比关系,或以简洁为主准确传达信息,色彩不宜过多;或将多种高纯色混合使用,错视成黑色与灰色的强烈对比,适合表现真实、具有渲染艺术效果的主题。4.色彩面积对比。如同构成形式与表现手法,包装设计的色彩同样产生面积对比关系,并需要有色彩的呼应与和谐。色彩的面积对比可形成色彩的块面整体感,尤其是高纯度色彩或互补色彩形成的强有力的面积对比关系,不但烘托了画面氛围,还再现了设计师的个性,因此具有一定的艺术效果。色彩面积的大小对比可强化突出视觉元素的主次关系,大面积色彩、中等面积色彩与小面积色彩的对比,需考虑色彩明度、纯度与色相的关系以及主题创意元素;色彩面积的呼应与和谐,应考虑使画面色彩有整体的协调性,但有时为了加强画面的色彩表现效果,采用较为均等的面积直接对比。设定色彩与色彩之间面积的矛盾与个性对比,可产生色彩面积均衡和相互制约的关系,形成绚丽多彩的花色调画面,强化色彩对比效果,产生强烈的块面均衡感。5.色彩冷暖对比。在作品中,强烈的冷暖对比效果有助于画面的色彩感知补差,满足人们的视觉心理。实验证明,在一片暖洋洋的色彩世界中,人们还是希望得到一丝凉爽的色彩感觉;而在冰冷刺骨的冷色调中,一丝暖意则会产生雪中送炭的视觉效果。完全是暖色调的画面,若是对比效果不好则会产生燥气的视觉感受;完全是冷色调的画面,则会产生低沉的视觉感受。在果实累累的丰收秋季,一片暖洋洋的成熟暖色彩与秋高气爽的蓝天相配合,形成强烈的色彩反差,视觉效果良好;在一片蓝天下若是产生火烧云,则会打破单调、呆板的空洞效果,使天空无比绚丽多彩。6.色彩感知对比。色彩具有表现力和装饰性特点,在色彩的运用中,根据人对色彩特性的感知表现画面,烘托作品氛围,往往达到更佳的艺术效果。色彩表现的情感丰富,可以根据设计师的主观需要抽象表现主题画面,也可以根据创意的元素添加与装饰色彩,会具有图形和文字所没有的诱惑性。因此,设计师可以根据对色彩的理解和感受,在主观表现之余客观地装饰再现色彩。
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