2016-6-12 11:17:56

怎么做品牌,品牌怎样做

怎么做品牌,做好品牌,首先需要认识什么是品牌。被誉为广告教皇的大卫·奥格威对于品牌有过这样的定义:品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。品牌到底怎么做,可以从以下两大方面入手: 一、品牌的差异化1.做好市场调研,接近和了解客户,分析目标用户的痛点和兴奋点;2.分析竞争对手,分析他们的定位,特点和优劣势;3.保持自我分析,学会使用SWTO分析模型,能够清晰认识自己的优劣势,明白外部的机会和威胁。 二、品牌的场景化营销1.场景化的设计。里面包含产品概念、广告、包装、平面等;2.场景化的沟通。你的产品,需要在什么地方才能让消费者接触和认识到;3.场景的消费。你的产品推广方式让消费者产生参与感,进而形成口碑的传播;但凡成功的品牌,他们大部分工作的重心就是挖掘自身品牌价值,围绕核心价值集中火力进行营销,使其营销活动都能体现和演绎品牌的调性,进而强化和丰富品牌的核心价值。
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