2016-6-12 13:28:11

啤酒包装设计所能产生的影响

  目前,中国啤酒的消费量居全球第一。但国内啤酒企业的竞争仍以拼量为主,中低端产品竞争尤为激烈,利润比较低。  啤酒企业在建立品牌识别性和差异性时,啤酒的包装设计显得尤为重要,它对提升销量和留住消费者有积极的作用。  而根据相关研究,啤酒消费正在由增量阶段转为增质阶段,差异化、低浓度、高品质啤酒成消费升级趋势。  啤酒作为典型的季节性快速消费品,在每年气温较高的二季度,其销量要比其他时间高出几倍,夏秋两季的产销量决定了全年啤酒的产销量。  现阶段我国啤酒产品结构过于单一和啤酒总体消费需求趋于饱和是主因,也是内因。而进口啤酒的大幅增长对啤酒消费产生的影响,只是外因。  与此同时,进口啤酒却增长迅猛。面对巨大竞争压力,国产啤酒纷纷发力高端啤酒,寻找出路。
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