2016-6-12 11:11:25

医疗美容品牌策划怎么做

  医疗美容品牌策划怎么做,首先要了解这个行业的发展现状。随着医疗美容群体正在向不同年龄和不同职业属性的人群迁移,医疗美容正在融入大众生活。  医疗美容美容行业具有三个特点:  第一个特点是市场规模大,韩国每年投入大量的广告吸引中国人,每年约有十几亿人民币流入韩国;  第二个特点是行业利润高,且是以技术或营销手段创造的利润;  第三个特点是增长速度快,有数据表明,当国家进入到小康社会后,对医疗美容行业的需求就会增加10%左右,每年会以这个速度递增。  做好医疗美容品牌主要需要做好以下方面:  一、针对品牌的差异化  1.做好市场调研,分析目标用户的痛点和兴奋点,比方说客户为什么要在你这里消费;  2.分析竞争对手,分析他们的定位,特点和优劣势,可以和韩国企业做对比;  3.保持自我分析,学会使用SWTO分析模型,明白外部的机会和威胁。  二、品牌场景化  1.场景化设计。里面包含产品概念、广告、包装、平面等;  2.场景化沟通。你的产品,需要在什么地方才能让消费者接触和认识到;  3.场景消费。你的产品推广方式让消费者产生参与感,进而形成口碑的传播;  客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少了。消费者需要在购买前首先尝试或体验后再决定自己是否购买。  所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如何让客户在最方便的环境下,不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。  这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望。对于任何品牌而言,衡量品牌四要素的指数均可量身裁定,成为专项指数。  这些指数可成为品牌评估的基准线,提供“跟踪”衡量品牌形象变化的依据。品牌管理指数包括信誉指数、关系指数、支持指数和亲身体验指数。
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