2016-6-12 13:28:11

白酒包装设计可以从哪些方面入手

  白酒品牌包装的设计可以参考白酒行业的特点:  1.传统国粹行业,从茅台酒就能看出来;  2.产业链长,结构复杂,渠道复杂。既有全国性名酒品牌又有区域品牌,商超、酒店、团购、流通、电商等渠道交织,产业涵盖原酒厂、包装厂、经销商、渠道商、终端商等等;  3.非垄断型市场。啤酒已经是几家大品牌的垄断型市场,白酒全国有20000家左右酒企,非常多个品牌。  4.高毛利、高费用、高税收行业,从量税、从价税、增值税等;   产品的档次定位在通常情况下,价格反映产品质量水平.设计者要根据产品价格来考虑包装设计,通过设计手法反映出产品的档次差别。例知:高档的礼品包装一般表现为材质昂贵、用料考究、加工制作精致,若是印刷品则要求纸张高级,用色不受限制,并体现出最先进的印刷工艺。  低档商品的包装一般表现为材质低廉,用料一般,加工制作简易。若是印刷品则纸张一般,用色少,给人普及性的感觉。产品的档次必须与包装和印刷的档次相适应,否则就会出现所谓一流产品二流包装或二流产品一流包装,这都不利于产品的销售。  因此,在进行白酒品牌包装设计时,要注重以下几点:  一、识别度。在行业品牌众多的情况下,包装的识别度就显得尤为重要。  二、简洁性。给人以高端的视觉。  三、文化性。白酒拥有悠久的历史文化,要充分的利用这一特点。  每一件包装要突出一个重点。因为包装的主要展示画面有限 内容过多将冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在显著的位置上,其他内容放到后面和侧面。究竟要突出哪方面信息,则需要通过市场调查;  仔细研究商品资料和市场信息了解和掌握废产品在市场上的地位来决定。如果产品品牌众所周知,应以品牌定位为主:若产品特点鲜明而有优势应以产品定位为主,若产品的消费对象很明确,应以消费者定位为主。
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