2016-6-12 13:25:03

红酒包装设计对品牌的意义是什么

  葡萄酒行业已经进入黄金发展期,红酒公司在品牌和营销的运作上不断走向成熟。  品牌的建设,在红酒包装的设计上有非常重要的体现,一方面是体现品牌的识别度,还有产品的定位。  定位,包装设计定位,顾名思义,就是确定自己的位置。设计定位主要是解决设计构思的方法,它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计,把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏,直接影响着商品的销售。  传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展,包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。  没有竞争就无须包装设计定位,竞争越激烈,就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。可以说,定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。  产品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此,必须领会定位思想,掌握定位设计的基本要素。  品牌定位的含义是向消费者表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”。商标(品经注册,就受到法律的保护。在当前大众消费心理祟尚名牌的情况下,品牌定位具有重要的促销意义。  品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识,在以商标定位时,应将色彩、图形、文字三者结台在一起考虑。  另一个方面体现在一个优秀的包装设计对提高产品的附加值具有重要性的意义。  行业建立在消费者培育的基础上,未来发展趋势是产品结构不断完善,品牌建设高端化,渠道多元化,市场竞争趋于成熟,推动行业进入一个稳健高成长的时期。在品牌、产区和渠道三个方面,在进口酒与国产酒都有自身亟待改进的软肋。
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